Nexus 7硬體無利潤，華碩恐只有表面風光

Nexus 7硬體無利潤，華碩恐只有表面風光

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MoneyDJ 財經知識庫 

2012/06/28 09:58

精實新聞 2012-06-28 09:58:21 記者 何佩珊 報導

Google如預期在Google I/O大會上發表了與華碩（2357）合作的7吋平板電腦Nexus 7。很明顯，Nexus 7之於Google，就如同Kindle Fire之於Amazon，目的是要讓平板電腦成為銷售內容服務的大門，因此Google也在會中強調他們對平板和Google Play及整個內容生態系的強化。然而，就這樣的產品成本看來，Google已坦言硬體是沒有利潤的，相對若是華碩無法從Google的內容服務分一杯羹，則恐怕只是表面風光。

華碩董事長施崇棠和Google行動數位部門資深副總裁Andy Rubin在會後接受AllThingsD訪問時，談了更多此次合作的過程與想法。施崇棠表示，開發Nexus 7不是一件簡單任務，這次Google只給他們4個月的時間做產品開發，且要求規格要高，但價格則是要低於200美元，有相當多的要求，因此他也表示華碩工程師形容Nexus 7的開發對他們來說如同酷刑。

不過最終成果則是獲得了Google的讚楊。Andy Rubin表示，他不認為有其他夥伴可以像華碩的動作這麼快，從零到有只花了4個月的時間。

不過值得注意的是，就目前的訊息看來，Nexus 7只在Google Play提供預購，之後是否會走向一般通路還是未知數，而過去Google在自有線上通路銷售硬體產品成績並不出色。而Andy Rubin表示，過去一年多來Android平板的銷售成績不佳確實讓他感到沮喪，不過後來他也了解，消費者要的不是硬體，而是一個平板內容生態系，而過去的Google正好缺了生態系中很重要內容服務，如TV節目、電影、雜誌等，即是消費者希望能透過平板電腦觀賞的內容。因此，這次Nexus 7搭載Android 4.1 Jelly Bean作業系統推出，特別強化了這一點，希望透過這樣的改變，重新挽回消費者的心。

另外，對於這樣的硬體規格以199美元銷售，Andy Rubin坦言在硬體銷售確實是沒有利潤的。也就是說，對華碩而言，若未能與Google在內容服務或是廣告收入進行拆帳，則即便Google願意吸收硬體成本，付給華碩較高的硬體費用，然華碩的角色則與代工無異，只能賺取微薄利潤。

當然，與Google合作勢必對華碩的聲勢及品牌行銷可以起一定的帶動效果，而獲得Google全力支持，開發出第一台搭載Android 4.1 Jelly Bean作業系統的平板電腦，對於華碩在新產品推出時程上也能取得領先優勢。但就如同Andy Rubin所言，平板電腦銷售，消費者看中的是整個內容生態系服務，而單純的硬體合作關係，恐怕很難幫助硬體廠商扭轉在生態系中弱勢的地位。