線上學習-數位學習- 數字學習－－終身學習: 尼爾森：解讀新零售時代“人貨場”十大演進趨勢

2018年12月23日

尼爾森：解讀新零售時代"人貨場"十大演進趨勢

來源：食評方 2018-12-20

當前，中國快消品市場活力依舊，快消品全管道銷售額增速超過14%，但驅動力更為錯綜複雜。

產品創新、消費升級、實體店增長以及電商發展共同構成了當前快消品市場的主要驅動力。其中，產品創新中，新品對快消品整體的增長貢獻率為41%，新品效率下降到品類占比達到了50%；

消費升級貢獻增長品類占比高達84%，而驅動力減弱的品類占比也達到了70%；實體店整體門店增長率為10%，開關店變化率超過43%；

電商發展中，快消品線上銷售額增長率超過32%，非綜合電商月用戶增長率對比綜合電商超過了194%。

根據國家統計局資料，2017年全國居民人均消費支出18322元，其中，食品煙酒比重最高，達到31.2%。中國消費者開始在傳統消費支出上逐漸節約，轉向在追求保障型、享受型專案上的消費。

消費者在購買產品時，也不再盲目的追求折扣和促銷，而是根據自身需求去選擇自己喜歡的產品和品牌。

在理性消費時代，消費者更熱衷於"貨比三家不吃虧"。2018年，跨管道購買消費者比重中，

現代管道+電商的占84，

現代管道+傳統管道的占65，

電商+傳統管道的和現代+傳統+電商的都占60。

有24%的消費者會多管道比價後選擇便宜的管道購買自己的產品；

有45%的消費者會加入天貓88付費會員，

31%的消費者是因為會員專享價而加入；

另外，有65%的消費者願意因為價格便宜加入拼購，拼購用戶增長率超過了57%。